国内外优秀广告的心理学分析

国内外优秀广告的心理学分析

 [摘 要]广告是市场经济发展的必然产物，它正飞速的渗透到人们生活的各个方面，并且广告在市场信息传播、品牌建立及销售方面作用是显而易见的。广告在商品、劳务与消费者之间架起一座桥梁，沟通商品、劳务与消费者之间的信息来往，通过广告让消费者了解商品直至购买商品。因此，在一定意义上，广告所做的工作其实就是“说服”工作，正如有识之士所指出的，广告战其实是一场心理战，把心理学的原则运用于广告，就是我们现在要研究的广告的心理学分析。本文将通过对国内外的优秀广告进行心理学的分析，发掘优秀广告的心理学要素，希望能对更多优秀广告的产生有推动作用。

[关键词]优秀广告 广告创意 心理学分析 购买心理活动

在日益发展的社会经济环境中存在着各种类型的广告：手机、电视、广播、报纸杂志等等，不管是何种形式和载体，其最后的目的只有一个，那就是通过广告达到经济效益和社会效益。每一个广告都有其特定的目标客户，所有的广告都针对目标客户制定，即便如此，仍然有许多失败广告案例，所以如何在广告中成功的运用心理学至关重要。

广告的含义及其分类