产品类型、品牌熟悉性和品牌体验对购买决策的影响

产品类型、品牌熟悉性和品牌体验对购买决策的影响研究

[摘 要]  本文从消费者的购买行为模式谈起，产品及产品类型、品牌及品牌体验与购买的关系进行说明，然后通过小米手机购买对产品类型、品牌熟悉性、品牌体验进行论述怎样进行购买决策的。根据小米手机产品和品牌的案例提出了：大众消费类产品客户熟悉只是客户进行购买你产品的前提，产品类型、品牌体验是客户购买决策关键因素的结论。

[关键词]  小米手机 产品  品牌 体验  购买决策 

企业在其营销活动中必须认真研究目标消费者的购买行为特征及购买决策规律。因为消费者的购买行为不仅受经济因素的影响，还会受到购买者的特征、购买者的决策过程中多种因素的影响，从而会产生很大的差异，对于有同样类型需求的消费者，购买行为也会有所不同。本文以小米手机的购买过程进行分析来论述产品类型、品牌熟悉性和品牌体验对购买决策的影响。