浅析国内外优秀广告的心理学应用

浅析国内外优秀广告的心理学应用

[摘 要] 在日常生活中，人们谈论广告优劣习惯于从艺术视角。其实，广告不仅依赖于艺术，同时也依赖于科学。科学是基础，艺术是表达。与广告关系密切的学科有很多种，例如，心理学、社会学、传播学、经济学、营销学等，心理学是其中具有基础地位的学科之一。广告界中有一句名言：科学的广告术是依据心理学法则的，诸如，人的注意、知觉、记忆、联想的特征，人的需求、个性、价值观对广告活动的影响等。

[关键词] 优秀广告 心理学 注意策略 知觉基础 学习 记忆 想像 联想 广告创意

广告作为21世纪最重要的文化现象之一，给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响，并以自己独特的方式记载和表现着时代的变迁，在这个过程中，广告自身也不断地发生变化，从传统的招贴广告、纸媒广告、广播电视广告，到现如今五花八门的网络广告，深深地影响着人们的生活。

优秀的广告，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚度有着不同寻常的意义。像可口可乐，“那鲜红的颜色、飘扬的丝带、曲线的玻璃瓶”成为了全世界人民定格的记忆，而“一瓶软饮料倒出来的时候那滋滋冒泡的声音是这个世界上最迷人、最引人遐思、最让人垂涎欲滴的声音。”这就是广告的魅力。