大学生对网络购物的信任度及其影响因素调查研究

摘要

通过对100名在校大学生进行调查，预测出中山市大学生网购的相关数据，然后进行分析，得出调查结果。根据结果分析出网购存在的一些亟待解决的问题，并提出具体有针对性的改进建议。主要探讨的是大学生对于网络购物这种新的购物模式的接受程度如何，以及，网络购物过程中消费者和网络商家之间的信任程度如何，有哪些因素在影响着消费者和商家之间的信任。

[关键词]  网络信任度；网络购物；淘宝网商铺；相关性分析；回归分析

随着信息通讯技术的飞速发展和网络技术，数据库技术的迅猛发展，Internet(因特网) 已经逐步演变为一个连接消费者和供应商之问进行信息交换的桥梁。传统的贸易模式和商务运作流程都发生了重大的变化，电子商务在全球得到重视和普及。

二、引言

1、电子商务在我国的发展

所谓电子商务，是商务活动主体在法律允许的罔内利用电子手段和其他客体要素所进行的商务活动过程。

早在1999年以前，中国互联网的先知们就开始建立B2C网站，致力于在中国推动网络购物。但这种做法在当时遭到了经济学界的普遍质疑。这种质疑主要来自三个方面：

第一，是否会有足够多的消费者会在线购物？答案是没有。到2000年，中国的网民人数仅为890万，而且大部分人并没有形成网络购物的习惯。所以，网络购物不会有很大市场。