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| 文档题目： |
梦之蓝广告的心理学分析 |
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| 上传会员： |
caomei002 |
| 提交日期： |
2023-03-03 10:08:27 |
| 文档分类： |
应用心理学 |
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| 下载地址： |
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| 文档字数： |
5180
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梦之蓝广告的心理学分析 [摘要] 品牌赋予商品符号的意义，而广告是品牌走进消费者心智的桥梁。在目前商品供过于求的时代下，大量的商品从创意、生产、销售到停产整个生命周期都没有走进大众的视线，能走进大众视线并成为经典畅销的商品可谓是凤毛麟角。成为一款经典畅销商品的影响因素有很多，本论文结合约翰·华生行为心理学理论和我个人长期市场职能的工作习惯，仅从广告与心理学对商品的影响角度来分析“梦之蓝，春节回家的礼物”这则广告，以此分析和归纳心理学在广告创意、媒体传播、受众群体、消费情境、广告效果五个方面的影响和重要性。 [关键词] 梦之蓝 广告 行为心理学 刺激 反应 情境 目录 一、心理学对于广告创意的影响0 二、心理学对于媒介传播的影响1 三、心理学对于广告受众群体的影响2 感知2 情感2 四、心理学对于消费情境的影响2 五、心理学对于广告效果的影响3 结论3 参考文献3
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