摘要
本文以大健康产业为背景，分析我国药品营销的创新出路。随着“健康中国”战略目标的实施，医药商品既迎来供给侧结构性改革助力产品转型升级、城镇化和人口老龄化提升市场需求、新经济扩展了新业态空间、互联网+降低运营成本等良好的发展机遇，同时也面临消费模式、“三医联动”、跨界入侵等挑战。而抓住战略机遇，应对竞争挑战，需进一步培育大型优质药品流通企业，优化产业链，推动技术创新。
关键词 大健康 药品 营销 机遇挑战
目录
摘要.........................................................................................................I
第1章背景............................................................................................1
1.1健康产业已成为全球热点和发展新蓝海.................................................1
1.2药品营销需满足人民群众多样化、个性化的健康要求，找到新的经济增长点...................................................................................................................1
第2章药品营销现状............................................................................2
2.1行业保持平稳快速增长.............................................................................2
2.2行业集中度不断提高.................................................................................2
2.3行业服务能力逐步提升.............................................................................2
2.4行业社会作用进一步增强.........................................................................2
第3章药品营销面临的机遇................................................................3
3.1供给侧结构性改革助力药品营销转型升级.............................................3
3.1.1供给侧结构性改革的内涵..............................................................................3
3.1.2药品营销的供给侧结构性改革......................................................................3
3.2城镇化和人口老龄化提升药品市场需求.................................................3
3.2.1城镇化的发展趋势..........................................................................................3
3.2.2城镇化提升药品市场需求空间......................................................................3
3.2.3人口老龄化的现状..........................................................................................4
3.2.4人口老龄化提升药品市场需求规模..............................................................4
3.3新经济扩展了新业态空间........................................................................4
3.3.1新型零售经营方式崭露头角..........................................................................4
3.3.2创新发展健康管理新业态..............................................................................4
3.4互联网+降低运营成本..............................................................................4
3.4.1互联网+提高供应链的反应速度....................................................................4
3.4.2基于互联网的服务创新，丰富药品流通渠道和发展模式..........................5
3.4.3基于“互联网+诊疗服务”，丰富了服务种类载体形式..............................5
第4章药品营销面临的挑战..............................................................6
4.1药品消费模式的新变化...........................................................................6
4.2三医联动政策的影响...............................................................................6
4.3跨界入侵影响药品营销的领域...............................................................6
第5章推进新时期药品营销的对策措施..........................................7
5.1培育大型优质药品流通企业...................................................................7
5.2优化药品营销产业链...............................................................................7
5.3推动营销管理技术创新...........................................................................7
参考文献..............................................................................................8
致谢......................................................................................................9
