温州数字报营销推广策划方案

目录

一、 企业简介 2

二、 市场营销环境分析 2

（一）宏观环境分析 2

1.经济环境分析 2

3.文化环境分析 3

4.人口环境分析 3

（二）微观环境分析 3

1.竞争者分析 3

2.消费者行为分析 3

三、 温州数字报纸SWOT分析 3

四、 STP战略分析 4

（一）市场细分 5

（二）选择目标市场 5

（三）市场定位 5

五、 营销策略 5

（一）产品策略 5

（二）价格策略 6

（三）渠道策略 6

（四）促销策略 6

六、 活动资金预算 7

温州数字报营销推广策划方案

摘要：随着现今社会的不断发展，人与人之间的距离越来越小，人们也不再局限于通过报纸杂志来获取当日的信息资讯，而是转而将注意力投向日新月异，更新速度极快的互联网。随之发展的数字技术也将数字报纸领上高台，这也意味着传统纸质报纸的时代即将迎来变革危机。所以在纸质报纸的读者日益稀少之前，我们必须顺应行业发展趋势，尽早开始发展数字报纸，减少纸质报纸的投放量，逐渐将主力产品转向数字报纸。此次策划从明确分析自身的优势特点，结合行业和市场的发展趋势，了解将来的社会发展方向并采用多种营销推广方式来为温州报业发行公司发展数字报纸，以期达到扩大温州数字报的目标消费者和提升企业的知名度与美誉度，最终实现企业经营目标的目的。

关键词：温州数字报；互联网；策划；信息时代