利群卷烟温州市场营销策划--以国色天香为例

  目 录

一、利群市场现状 1

（一）利群中国市场现状 1

（二）利群温州市场现状 2

二、卷烟市场环境分析 3

（一）宏观环境分析 3

（二）温州区域经济环境 3

（三）微观环境分析 4

三、SWOT分析 5

（一）优势分析 5

（二）劣势分析 6

（三）机会分析 6

（四）威胁分析 7

四、STP营销战略 7

（一）市场细分 7

（二）目标市场选择 8

（三）市场定位 8

五、营销组合策略 8

（一）产品策略 8

（二）价格策略 9

（三）渠道策略 9

（四）促销策略 9

六、总结 10

利群卷烟温州市场营销策划

━━以国色天香为例

摘 要：利群（国色天香）是由浙江中烟全新打造的一款新品卷烟，它是一款低焦油量、低危害系列升级产品，并具有“烟味醇和、烟气厚实”的特点。本文介绍了利群的市场现状，分析了卷烟的市场环境，对利群卷烟进行了SWOT分析和STP分析，从产品、价格、渠道和促销四个方面提出了营销组合，最后进行了总结。

关键词：国色天香；升级产品；营销策划