晨光文具在沃尔玛的营销策划

目录

一、企业简介 1

（一）企业概况 1

（二）品牌理念-——环保、高性价比、时尚、科技、乐趣 1

二、市场分析 2

（一）制笔行业目前发展情况 2

（二）在沃尔玛市场发展趋势 3

（三）竞争对手分析 3

（四）沃尔玛与家乐福之间的竞争分析 5

三、STP分析 6

（一）市场细分 6

（二）目标市场选择 6

（三）市场定位 7

四、SWOT分析 7

五、营销策划 7

（一）产品策略 7

（二）价格策略 8

（三）渠道策略 9

（四）促销策略 9

六、财务预算 10

七、总结 11

参考文献 12

晨光文具在沃尔玛的营销策划

摘要：随着经济的发展，笔业也开始腾飞。制笔行业已经成为我国的一大产业，成为国民经济一个新的增长点，然而，笔业的蓬勃发展也带来了各品牌笔竞相角逐的局面。要想在众多的品牌中脱颖而出。当下我们应该做的就是晨光文具如何在沃尔玛超市提高它的销售量。首先，了解制笔行业目前在市场上的情况，还要了解文具行业在这个市场是否还有有发展的机会。接下来是晨光文具在沃尔玛的销售如何；分析沃尔玛的营销策略与竞争对手家乐福的不同；还有晨光文具的对手乐美文具的旗下的真彩。研究了晨光文具的SWOT分析，制定了目标市场。最后，制定营销策划让晨光文具在沃尔玛提高更多的销售量。                                                                                                                                                                                               

关键词：营销策划；晨光文具；沃尔玛