婴幼儿产品市场需求调研分析 (2)

目录

一、调研背景 1

二、调查内容 1

（一）市场需求情况 1

1. 购买者的统计特征 1

2. 购买渠道 1

3. 产品态度 1

4. 目标价格 2

4. 促销偏好 2

（二）市场竞争状况 2

1. 竞争者数量及品牌情况 2

2. 竞争者产品特点及消费者认知 2

3. 竞争者市场份额情况 2

4. 竞争者营销策略开展情况 2

三、调查对象 2

四、调查方法 3

（一）研究方法 3

（二）抽样设计 4

1. 抽样范围 4

2. 抽样方法 4

3. 样本数量 4

（三）调查问卷设计 4

1. 调查问卷结构 5

2. 调查问卷主体设计 5

（五）费用预算 6

四、市场调查结果 6

（一）婴幼儿产品市场需求现状分析 6

1. 产品市场需求 6

2. 价格需求 7

3. 渠道需求 7

4. 购买需求 7

（二）婴幼儿产品的市场容量和市场规模 7

（三）婴幼儿辅食市场品牌竞争格局 8

五、中国婴幼儿产品市场发展前景 8

（一）市场潜力巨大 8

（二）小城市的购买力不断增强 9

（三）互联网对购买力的影响日益增加 10

（四）品牌延伸策略的可能性 10

总结 10

参考文献 11

婴幼儿产品市场需求调研方案

摘要：目前与中国婴儿用品市场相关的研究报告主要针对0-6岁婴童总体。中投顾问产业研究中心在《2009-2012年中国婴儿用品市场投资分析及前景预测报告》中提到：中国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上。随着人们生活水平和受教育程度的日益提高，人们的思维方式和生活观念都在发生着改变。其中很明显的一点就是人们越来越关注对孩子的培养和教育问题，在育儿观念等方面也正在发生着巨大的改变。目前我国婴幼儿用品市场已形成高达1000亿元的规模。婴幼儿用品市场是目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的一个产业，也是拉动各国GDP增长的动力源泉。

关键词：婴幼儿产品；市场需求；调研