广东舒薇集团品牌推广策略研究
摘 要
本文主要通过研究分析广东舒薇集团品牌在国内5年的发展情况，以及在品牌定位与品牌推广策略上所遇到的难题，分析讨论研究，如何优化品牌推广策略，解决品牌发展道路上的障碍。同时研究分析国外成功的服装品牌在推广策略上的方法，借鉴融合合适的发展模式与品牌推广手段，对比分析国内服装品牌发展的劣势与先天不足的条件，为广东舒薇集团品牌提供行之有效的品牌推广策略，再进一步打造国内新型有效，与国际接轨的全新品牌，推动新模式下的品牌发展，解决目前在品牌推广上遇到的发展不够迅速，较为缓慢，市场占有率低知名度低，定位不明确等难题。
关键词：品牌定位；品牌推广
目 录
1 绪论………………………..……………………………….…………………………........1
1.1论文研究背景………………………………………………………………………….1
1.2论文研究目的………………………………………………………………………….1
1.3论文研究意义……………………………………………………………………….....2
1.4论文研究方法.................................................................................................................2
2 品牌推广策略概述…...........................................................................................................3
2.1品牌定义.........................................................................................................................3
2.2品牌定位…………………………………………….………………………................3
2.3品牌推广策略…………………………………………….………………………........5
3 广东舒薇集团品牌推广存在的问题及分析…...................................................................7
3.1广东舒薇集团现状及无效的推广模式..………………………………….……...7
3.2品牌推广策略与中国国情结合不够紧密………....…………………........................8
3.3没有形成独具一格品牌特色………………………………………………….…….9
3.4无法形成品牌效应…………………………………………………………………..10
4 广东舒薇集团品牌推广问题的解决措施……................................................................11
4.1建立新型有效品牌推广模式………....……………………………………………...11
4.2制定正确品牌推广方针…………………………………………………...…………11
4.3重新确立服装风格设计理念及跨界合作………………………………………...…12
4.4提升品牌认知度与政策有效利用………………………………………………...…14
5 结论 ………………………………………………………………………………...........17
参考文献……………………………………………………………………………….……..18
致谢………………………………………………………………………………….…..........19
