新零售重新定义电商消费场景

摘要

随着电子商务的发展，传统的零售企业受到了巨大的冲击，这促使许多传统的零售企业都进行了不同程度的电子商务转型，网上销售市场日益火爆，在2016年天猫“双11”全球狂欢节活动中，其交易额突破了1000亿元，仅用了不到19个小时，更是充分显示出了电子商务巨大的优越性。

新零售时代，用创新思维再造零售全产业链已成为业界共识。随着理性消费者增多，正如马云所说，纯电商已死，未来的零售将是线上线下融合，个性化的消费场景和完美的消费体验。零售2.0时代是拼商品，拼实惠，拼服务，拼体验，拼增值的时代。

既要突破时间空间，也要看得见摸得着

不管是电商大佬口中的“新零售时代”还是“零售2.0时代”，电商们俨然告别了价格互掐的时代，开始重点构建新的消费场景。

关键词　电子商务；发展趋势；新零售；传统零售；消费场景；智慧场景；VR；未来形态

目录

摘要 I

一、概论                                                  2

（一）什么是电子商务                                           2

（二）我国电子商务发展的特点                                   3

    （三）电子商务对我国经济发展的意义                             4

二、我国电子商务未来发展趋势                                   5 

    （一）我国电子商务发展现状                                     5

    （二）影响我国电子商务发展的因素                               6

    （三)电子商务市场未来发展趋势                                  7

    （四）未来趋势展望，新零售时代到来                             8

三、新零售论述 9

（一）新零售概念 9

（二）新零售趋势解读 9

（三）新零售的关键是什么 10

（四）新零售与传统零售的区别 11

（五）新零售带来的变化 11

四、新消费形态重构下的消费场景论述 13

（一）智慧场景 13

（二）消费场景升级 13

（三）AR、VR在消费场景中的运用 15

（四）启示 “VR+”正在对互联网模式进行重构 18

五、总结 20

参考文献 21

致谢 22