杭州市哈尔斯保温杯营销策划方案

目  录

一、 企业简介 2

（一） 公司简介 2

（二） 产品简介 2

二、 市场环境分析 3

（一） 宏观环境分析 3

1． 经济环境分析 3

2． 人口环境分析 4

（二） 微观环境分析 4

1． 竞争者分析 5

2． 消费者分析 5

三、 STP分析 6

（一） 市场细分 6

（二） 目标市场 7

（三） 市场定位 7

四、 营销策略 7

（一） 产品策略 7

（二） 价格策略 8

（三） 渠道策略 8

（四） 促销策略 9

1． 广告 9

2． 公共关系 10

3． 营业推广 11

杭州市哈尔斯保温杯营销策划方案

摘  要：如今的保温杯已不再是传统意义上仅仅用来喝水，随着科学技术的发展和人们消费水平的提高，人们对样式和功能提出了新的要求。伴随功能多样化、智能化，其时尚性也越来越强，加速了保温杯的更新换代，极大地缩短了旧款的周期，从而刺激了消费，推动行业的快速发展。随着人们认识水平的提供，越来越多的人倾向于个性化与健康因素。在如此市场现状下，哈尔斯应发挥其品牌和质量优势，继续扩大市场，并积极改造传统的保温杯，从性能和外观设计上创新，以吸引新的顾客，稳定老顾客。 加强广告力度，让哈尔斯保温杯更清晰的进入消费者视野。

关键词：杭州市；哈尔斯保温杯；营销策划方案