顺德小冰火人市场推广策略研究

顺德小冰火人市场推广策略研究

摘 要

本研究对顺德小冰火人市场推广策略现状进行了阐述。由于市场经济、企业管理、人力选择，资本效益等综合因素的影响，目前顺德小冰火人存在了一些影响其产品销售和经济效益制约因素，包括产品选择定位，人才激励制度，广告投放，淘宝店天猫旗舰店的建设等问题，本文章对这些问题进行了分析，并进一步讨论了产生这些问题的原因，比如是产品定位不合理，广告投放单一化，随意化，人才选择滞后和盲目淘宝天猫旗舰店更新不及时等问题，希望通过这些分析总结为顺德小冰火人有限公司今后的推广策略分析贡献一点力量。

关键词：顺德小冰火人；市场推广；策略研究

目录

1.绪论 1

1.1 论文研究的背景 1

1.2 论文研究的目的 1

1.3 论文研究的意义 2

1.4 论文研究的思路 2

1.5 论文研究的方法 2

2.市场推广的相关理论 4

2.1 市场推广的定义 4

2.2 市场推广的关键要素 4

2.3 市场推广的作用 6

3.顺德小冰火人现状 7

3.1 顺德小冰火人简介 7

3.2顺德小冰火人的环境分析 7

3.3顺德小冰火人的推广营销策略分析 8

4. 顺德小冰火人市场推广存在问题的分析 10

4.1 产品集中度与产品选择定位不明确 10

4.2对淘宝天猫期间店的建设不重视 10

4.3 市场投入不足，广告投放单一化 10

4.4专业人才培养制度不完善 11

4.5消费者定位不准确 11

5.顺德小冰火人市场推广策略的建议 12

5.1加大市场调研，产品定位精准 12

5.2要重视天猫旗舰店的建设 12

5.3建立一套全面的产品推广机制 12

5.4明确产品的市场定位和消费者人群 12

5.5加大对市场推广人员的培训力度 13

6.总结 15

参考文献 16

致谢 17