无印良品文具温州市场营销策划方案

目  录

一、引言 1

二、我国文具总体市场分析 1

（一）国内市场分析 1

（二）温州市场分析 2

三、无印良品文具的现状 3

（一）产品结构 3

（二）产品认知度 4

（三）主要消费群体 5

（四）产品满意度 6

四、SWOT分析 6

（一）优势 6

（二）劣势 7

（三）机会 8

（四）威胁 8

五、STP战略 8

（一）市场细分 8

（二）目标市场选择 9

（三）目标市场定位 9

六、4P策略 9

（一）产品策略 9

（二）价格策略 11

（三）渠道策略 12

（四）促销策略 13

七、预测与展望 14

参考文献： 14

附录一：活动促销 15

附录二：调查问卷 16

无印良品文具温州市场营销策划方案

摘  要: 文具是人们在生活、学习、办公等日常活动中不可或缺的工具，是生活基本的所需物品。本文通过对无印良品文具的合理分析，从文具的温州市场的发展现状以及无印良品文具的市场进行分析，采用SWOT模型分析、STP分析、4P营销分析理论等研究方法及手段为无印良品文具制定相应的营销策略。用SWOT分析法分析了该文具的优缺点、发展机会和竞争者的威胁，再用STP分析确定文具的市场定位，最后运用4P策略对文具进行营销策划，希望通过本文促进无印良品文具在温州市场上的发展。

关键词：4P营销；营销策略；无印良品文具；温州市场