老式藤家具的市场细分与定位——以维新藤家具为例+开题报告

摘要  在改革开放后的三十多年里，伴随着国门的打开，中国家具业有了突飞猛进    的发展。在这三十多年里，中国家具行在文化断层的历史背景下一直在摸索着向前发展，现在的家具行业其生产方式已经开始从以手工业为主向机械化、自动化和以信息化为标志的新型工业化过渡，家具行业正在成为一个现代化产业。而属于我国传统手工的藤家具是否有进一步的发展，是否能向机械化迈进成为一个很重要的存在转折点。本文试图以维新藤家具为例，针对其市场细分与定位，讨论其发展前景以及将来的发展趋势，了解其乃至于中国老式藤家具的发展。并且本文会通过问卷调查以及SWOT分析、SPSS数据分析得出藤家具业的市场细分与定位，并通过具体的事例维新藤家具来分析目前老式藤家具的发展现状，进一步探讨并提出相关的改进建议和措施，从而得出老式家具业的发展方向，改善目前藤家具业的发展现状，使老式藤家具能在新时代获得新的活力。

关键词  老式藤家具，市场细分与定位，维新藤家具　

目 录

摘要 2

ABSTRACT 3

1 绪论 5

1.1研究的背景 5

1.2研究的目的和意义 5

1.3研究的方法和基本框架 6

1.4 国内外研究现状 7

2相关概念分析 8

2.1市场细分的概念和作用 8

2.2市场细分的方法和标准 9

2.3市场定位的概念和作用 10

2.4市场定位的方法和步骤 10

3维新藤家具的概况 12

3.1维新藤家具厂简介 12

3.2维新藤家具的市场细分 12

3.3维新藤家具市场定位 13

4维新藤家具市场细分与定位策略存在的问题 14

4.1问卷设计结构 14

4.2调研数据分析及相关结论 18

4.3维新藤家具市场细分存在的问题 22

4.4维新藤家具定位策略存在的问题 23

4.5建议和措施 23

5小结 26

参考文献 27

致 谢 28

附  件 29