基于微博的明溪肉脯干特产营销

摘    要

随营销，即利用微博展开营销，作为一种新兴网络营销模式已经在企业营销活动中发挥了重要作用。自微博诞生以来其发展劲头势不可挡，随之伴生着微博营销的火热。现在微博营销是公认的未来主要营销手段之一，着微博这一新兴媒体的快速发展，微博营销也越来越受到企业的重视，微博营销的商业价值也逐渐被开发。明溪肉脯干是三明地区著名的传统小吃，近几年来发展较快。本文研究的主要目的在于，在如今微博盛行的发展势头下，以明溪肉脯干这一地方性特色食品为例，考察微博营销的适用性和发展策略，以期推动明溪肉脯干的发展。同时，以病毒式营销策略、整合营销策略、互动营销策略和公益营销策略为理论基础探析明溪肉脯干营销策略，力求寻求明溪肉脯干微博营销的最适策略和模式，落实具体措施，抓住微博营销带来的机遇。

关键词： 微博，微博营销，微博营销策略，明溪肉脯干

目    录

1 微博与微博营销 1

1.1 微博的概念及特征 1

1.1.1 微博的概念 1

1.1.2 微博的特征 1

1.2 微博营销的概念、特征及价值 2

1.2.1 微博营销的概念 2

1.2.2 微博营销的特征 2

1.2.3 微博营销的价值 3

2 明溪肉脯干微博营销分析 5

2.1 明溪肉脯干概述 5

2.2 明溪肉脯干微博营销与微博用户行为分析 6

2.2.1 超六成用户参与过微博热门话题讨论 7

2.2.2 优惠抽奖活动成为用户点击图片广告的主要原因 7

2.2.3 近半数微博用户会通过微博链接进入网购网站 7

3 明溪肉脯干微博营销策略探析 9

3.1 病毒式营销策略 9

3.1.1 @功能直递的方式 9

3.1.2 转发及评论功能的方式 10

3.2 整合营销策略 10

3.2.1 线上多种营销方式整合 10

3.2.2 线上与线下营销整合 11

3.3 互动营销策略 11

3.3.1 实时交流消除双方距离感 12

3.3.2 活动策划提升顾客参与度 12

3.4 公益营销策略 12

4 明溪肉脯干微博营销过程中应注意的问题与建议 14

4.1 保证微博的真实性 14

4.2 避免设定短期浅视的目标 14

4.3 避免过度强调粉丝数 15

参考文献 16

后    记 17