现代城市营销中的体育营销策略研究

摘  要

随着体育自身的全球化和商业化，体育对我们社会的影响也与日俱增，国际上越来越多的城市已经意识到举办一些具有重大影响的体育国际比赛，不仅能够极大地完善城市的功能、增加城市的就业机会、带动城市的经济发展，而且更能够提升城市的形象，更有利于城市的整体营销。

城市产品理论是国外较为成熟的城市发展理论之一，而体育则逐渐成为城市发展的代言人。结合国外成功案例的经验，笔者从杭州城市体育产品的特点出发，探讨体育在杭州市城市营销过程中的作用以及相关的体育营销策略。

关键词：体育营销、城市营销、杭州

目录

第一章 绪论 1

第一节 研究背景和意义 1

第二节 研究的思路和方法 1

第三节 相关的文献综述 2

第二章 体育在城市营销中的作用 4

第一节 体育为城市提供现代化、高质量的交换环境 4

第二节 体育有助于充实城市的生产价值 4

第三节 体育提高城市文化含量，提高城市消费价值 5

第三章  城市营销中的体育营销策略：以巴塞罗那为例 6

第一节 巴塞罗那城市的奥运营销策略 6

第二节 巴塞罗那奥运会后城市的体育营销策略 8

第四章  杭州市城市营销中的体育营销策略 11

第一节 杭州的城市特点 11

第二节 杭州市体育产业发展的现状 11

第三节 杭州市体育产业发展中存在的问题 12

第四节 杭州市体育产业今后发展的重点 13

第五节 杭州市体育产业发展的营销策略 14

第五章  总结 16

【参考文献】 18

致 　谢 19