基于产品差异化的企业竞争力研究

基于产品差异化的企业竞争力研究——以淘宝网集市女装市场为例

 摘  要

在这个竞争日趋激烈的社会中，竞争力的提升成为企业制胜的关键。企业为获得更高的市场份额会采取各种手段。其中，产品差异化就是提升这一能力的有效措施。

本文以淘宝网的一个市场为研究对象，首先对市场中的竞争厂商作了全面分析，总结出这一市场具有类似于垄断竞争市场的特征。然后运用模型，对处于不同市场情况下的厂商差异化决策做了具体阐述。通过对具体案例的剖析，最终找到企业实施产品差异化提升竞争力的一般途径。

关键词：垄断竞争、产品差异化、企业竞争力

目 录

第一章 导论 1

第一节 选题背景与意义 1

第二节 论文的主要框架及基本方法 1

一、主要框架 1

二、 基本方法 1

第三节 文献综述 2

一、 企业竞争力的来源 2

二、企业竞争力塑造理论评述 5

第二章 垄断竞争市场的现状分析 6

第一节 淘宝集市女装的现状分析 6

一、淘宝网相关概念的简述 6

二、淘宝网女装市场的概述 6

第二节 淘宝集市女装市场的特征 7

一、卖家间战略独立化 7

二、长期内卖家进出市场自由 8

三、商品具有差异化 9

四、市场特征总结 10

第三章 产品差异的区位模型在集市女装市场中的运用 11

第一节 模型简述 11

一、模型要解决的问题 11

二、线性城市的霍特林模型 11

三、圆形城市的区位模型 11

第二节 模型在集市女装市场中的具体运用 11

一、霍特林模型在集市女装市场中的分析与运用 12

二、圆形城市的区位模型的运用 14

第四章 实施产品差异化提升企业竞争力的一般路径 16

一、寻找准确的细分市场定位，塑造产品水平差异化 16

二、提升产品质量，塑造产品垂直差异化 17

三、提升服务质量，形成产品差异 17

第五章 总结 19

参考文献 20

致谢 21