摘要
会展业被誉为21世纪的“朝阳产业”。会展业的发展能给一个地区带来无限商机，它已被称为城市发展的“助推器”，产业间的“粘合剂”。浙江会展业一直处在中国会展业发展的前列，但依旧与一线的城市有较大的差距。本文从对国内外会展业的现状分析入手，探讨了浙江会展业发展存在的问题与面临的挑战。然后针对浙江地域特色，从政府层面、行业协会、会展主体这三个层面入手，提出了基于会展品牌塑造的资源整合策略，谋求浙江会展业能够在打造特色品牌的同时，整合各式资源，形成产业集群为特色的会展城市群，以长三角地区形成的会展区域地带为依托，实现浙江会展业的可持续发展。
关键词：会展业 会展品牌 品牌塑造
正文目录
第一章 导言 1
第一节 选题的选题背景及意义 1
第二节 核心概念 1
一 、会展定义 1
二 、品牌塑造 2
第三节 论文的主要研究思路和基本框架 2
第二章 文献综述 4
第一节 国外会展业相关研究综述 4
第二节 国内会展业相关理论研究 6
第三节 简要评述 7
第三章 会展行业发展现状分析 9
第一节 国际会展行业发展现状 9
一 、世界会展的布局正在调整 9
二 、会展中心大量兴建 9
三 、新兴二级会展城市的竞相出现 10
第二节 中国会展行业的发展状况及重点省市的发展状况 10
一 、中国会展业发展现状 10
二 、国内重点省市的发展现状 14
第三节 浙江会展行业的发展现状 16
一 、浙江展览会的情况 16
二 、展览公司情况 16
三 、研究机构、会展教育 16
四 、会展行业协会 17
第四章 浙江会展业存在的问题及面临的挑战 18
第一节 浙江会展业存在的问题 18
一 、缺乏整体规划，存在行业多头管理 18
二 、资源利用率低，专业场馆缺乏，未形成集群效应 18
三 、对外合作交流较少，整体综合竞争力不强 19
第二节 浙江会展业面临的挑战 20
一 、来自区域的挑战 20
二 、来自行业内部的挑战 20
第五章 浙江会展行业发展路径研究——基于品牌塑造的资源整合策略 22
第一节 品牌塑造相关理论 22
一 、会展品牌的定义 22
二 、品牌资产——阿克尔模型 22
三 、城市会展品牌的基本特征 23
四 、会展品牌塑造对会展业的意义 23
第二节 会展品牌塑造现状 24
一 、单纯追求知名度,而忽视会展品牌的定位 24
二 、会展实态与传播形象差异过大 24
三 、品牌塑造的过程中,传播对象弥散化,传播手段单一化 25
四 、会展品牌形象缺乏层次感,不能输出持续价值 25
第三节 品牌塑造的资源整合策略 25
一 、资源整合的内涵 25
二 、政府层面：加强引导和扶持，发挥导向作用，培育重点品牌 26
三 、行业协会：规范管理、指引行业发展方向、加强对外交流合作 27
四 、会展主体：强化品牌战略意识、提高品牌服务行销机制、实现集团化经营 27
参考文献 29
致 谢 30
