网络整合营销在大学生SNS网站上的运用

摘  要

随着互联网和营销理论的发展，网络整合营销将是网络营销的发展趋势。SNS网站的发展正处在关键时刻，所以其网站的营销至关重要。本文主要简述了SNS的主要特征和网络整合营销理论，结合大学生的网络行为特征，着重分析了网络营销中的口碑营销，网络广告和博客营销。并基于大学生的网络行为特征和SNS网站本身的特点，采用定性的方法，通过整合口碑营销，网络广告和博客营销，这三种与大学生密切相关的网络营销，来提高大学生对SNS网站的吸引力。这对于企业在大学生这个巨大的消费市场上，采取合适，有效的网络整合营销，具有积极地借鉴作用。

关键词： 网络整合营销、大学生网络行为特征、社交网站

正文目录

第一章   引言 1

第一节  论文研究背景 1

第二节  论文研究意义 3

第三节  论文的基本思路及内容 4

第二章  简述网络整合营销理论和SNS网站及大学生网络行为特征 5

第一节  网络整合营销的相关理论 5

第二节  SNS网站的简述 6

第三节  大学生网络行为特征 6

第三章 口碑营销 9

第一节  口碑营销概述 9

第二节  口碑营销的特征 10

第三节  口碑营销和SNS网站及大学生的关系 11

第四章  网络广告 12

第一节  网络广告的简述 12

第二节  网络广告的形式和特征 13

第三节  大学生对网络广告的态度 15

第四节  网络广告和口碑的整合 16

第五章  博客营销 17

第一节  博客营销的简介 17

第二节  博客营销的运用 18

第三节  博客营销与大学生的关系以及和其他营销手段的整合 19

第六章  从人人网（校内网）看网络整合营销 21

第一节  人人网简介 21

第二节  人人网的网络整合营销 22

第七章  结论及问题讨论 24

第一节  主要结论 24

第二节  问题讨论 25

【参考文献】 27

致 　谢 29