日化产品广告营销策略研究——以宝洁（中国）为例

摘  要

本文研究的主要内容是日化产品广告营销策略。近年来，我国日化行业发展迅速，产品的同质化现象也越来越明显，竞争的重点开始由产品转移到营销策略上；另一方面，新媒介的不断涌现加速了传播媒介的多样化和便捷性，使得广告策略的竞争也愈演愈烈。选择发展一条适合自己的差异化传播道路已经成为许多日化企业面临的战略性问题。

本文针对当前日化行业的发展现状和在产品广告营销上面临的困境，对日化产品广告营销策略的取向进行了探索研究。通过实际调查和SPSS分析，得出以下四个结论：1、晚上收看电视的人最多，为投放广告的最佳时间；2、不同消费者对电视节目有着不同偏好；3、不同年龄的消费者对广告又有着不同的偏好；4、产品的使用者不一定是购买者和决策者。

综合上述研究和调查结果本文主要提出以下两点建议：1、广告策略要综合考虑自身产品的特点和目标消费者的偏好；2、要走差异化的广告策略路线。

关键词：日化产品、广告营销策略、创新、差异化

目   录

第一章  引言 1

第一节   选题的背景 1

第二节   选题的意义 1

第二章  日化企业广告营销策略研究综述 3

第一节  广告创意理论与策略 3

一、品牌形象理论 3

二、定位理论 4

三、USP理论 5

四、ESP理论和共鸣理论 6

五、ROI理论 7

六、宝洁广告营销策略举例 7

第二节  广告投放策略 9

一、时间策略 10

二、媒介策略 11

第三节   小结 12

第三章  研究内容与方法 13

第一节   研究内容 13

第二节   研究的方法 13

第四章  数据分析 15

第一节  基本数据情况统计 15

第二节  消费者电视媒体接触情况分析 16

第三节  消费者品牌忠诚度分析 17

第四节  受广告影响程度分析 18

第五节  消费者广告偏好调查 19

第六节  日化产品（品牌）广告传播效果分析 21

第五章  总结及建议 24

第一节   广告创意策略总结及建议 24

第二节   广告投放策略总结及建议 26

参考文献 27

致 　谢 29

附   页1 30