大学生网络购物与人格特质研究

 摘 要

本文以大学生为研究对象，目的探讨大五人格对大学生网络购物的预测作用，以便更好的针对大学生开展网络营销。

本研究采用网络招募被试和实地发放问卷两种方式进行问卷调查。 通过[输入—过程—产出]的模式进行试验。总计收集了100份样本的资料，在输入因素上采用在组织行为学中对大五人格的阐述；在确定各变量因素后，在二者之间进行理论和实证研究。经过文献回顾、研究方法制定、组织实验、数据统计等过程，对所使用问卷的信度和效度进行验证，运用SPSS软件进行统计和分析，得出大五人格特质与大学生网络购物之间的相关分析、回归关系分析结果。在控制了人口统计学变量之后,大五人格因素对大学生网络购物的预测作用不是很显著。具体而言,开放性是对网络购物持积极态度的有效预测因子，适应性、外向性、宜人性和严谨性均对网络购物没有明显的相关度。

关键词：人格特质 、大五人格模式、 大学生网络消费

正文目录

第一章  绪 论 1

第一节 研究背景 1

第二节 研究对象 2

第三节 研究内容 2

第四节 研究方法与技术路线 3

第二章 文献综述 4

第一节 人格特质理论综述 4

第二节 大学生网络购物研究综述 8

第三章 研究设计 10

第一节 研究假设 10

第二节 问卷设计 10

第三节 变量测量 11

第四节 研究方法 11

第四章 数据统计及结果分析 13

第一节 问卷的效度分析 13

第二节 问卷的信度分析 14

第三节 研究变量的描述性统计 15

第四节 人格特质与网上购物态度、意向、信任间的相关分析 16

第五节 大学生网上购物与大五人格各维度的回归分析 17

第六节 网上购物频次和各大维度间的相关关系 18

第五章研究结论 19

附录 21