目 录
一、“江小白”现象……………………………………………………………………2
二、关键点一：品牌战略规划与运营策略…………………………………………2
三、关键点二：消费人群细分与产品定位创新……………………………………2
（一）细分消费人群，消费对象定位：新青年……………………………………2
（二）产品定位：新青年群体青春型小酒…………………………………………2
（三）产品创新………………………………………………………………………2
四、关键点三：新媒体营销的成功运用……………………………………………3
（一）利用微博、微信等社交平台，策划营销事件………………………………3
（二）联合当地媒体人借助公关营销进行品牌造势………………………………3
五、关键点四：营销策略运用………………………………………………………3
（一）、体验式营销：表达瓶系列产品………………………………………………3
（二）、场景营销………………………………………………………………………3
六、大红之后的思考…………………………………………………………………4
（一）做概念还是做品牌……………………………………………………………4
（二）创新无止境……………………………………………………………………5
七、结语………………………………………………………………………………5
参考文献………………………………………………………………………………5
一、“江小白”现象：
“我是江小白，生活很简单”一个文艺清新的卡通小青年形象，一句简单直白的表达，让“江小白”红遍大江南北，“江小白”系列白酒销量节节攀升，更是创造了业界销售神话！仔细研究“江小白”现象，发现有几个成功之处，分述如下：
二、品牌战略规划与运营策略
据江小白系列营销的策划人、前营销总监杨叶护说：“江小白的异军突起，营销界绝大多数人把我们的成功归结为：江小白方案的成功、江小白表达瓶的成功、产品创新的成功、社会化媒体营销的成功......你
