目 录
一、网络市场环境概况.................................................................................................2
（一）网络市场的发展..................................................................................................2
（二）网络市场概况分析..............................................................................................3
二、网络环境下消费者行为模式与消费特征.............................................................4
（一）消费者对网络信息空间的认知..........................................................................4
（二）网络环境下消费者行为特征..............................................................................5
（三）网络环境下消费者行为的变化.........................................................................5
（四）影响消费者行为模式与消费特征的因素..........................................................7
三、网络环境下的消费者市场营销策略......................................................................7
（一）市场营销观念的发展过程及转变......................................................................7
（二）科学细分市场、满足更加个性化、多样化的消费需求..................................8
（三）网络营销环境下的产品策略..............................................................................8
（四）网络营销环境下的价格策略..............................................................................9
（五）网络营销环境下的渠道策略..............................................................................9
（六）网络营销环境下的推广、促销策略..................................................................10
参考文献......................................................................................................................10
一、网络市场概况
（一）网络市场的发展
1、网络市场概况
目前企业开展网络营销活动的空间是电子虚拟市场，也成为网上市场。网上市场是由因特网上的企业、政府组织和广大网民组成的市场，网上市场的扩张速度和发展直接影响着电子商务的发展速度和发展前景。
网上市场的商务应用与发展起源于20世纪70年代的EDI的应用，在我国海关系统是最早引入EDI进行报关业务，经过几年的发展和完善，目前企业已经可以在企业内部进行网上报关申请。电子商务的迅速发展开始于因特网商业应用的发展，现阶段电子商务发展较快速的是网上销售、网上推广和促销、网上服务等。我国网上市场发展迅速，2015年我国网络购
