摘 要
美国未来学家约翰·奈斯比特强调，21世纪将重回龙的世纪，中国将会成为一个世界强国。中国具有五千年的的悠久文化，如此深厚的文化底蕴非常应该运用到企业形象CI设计中去。每个人都会说民族的才是世界的，CI在中国企业能否真正成为企业经营策略与中国文化结合的产物，或者说具有中国特色的企业形象能否在世界上占有一席之地是中国企业最关注的问题之一。90年代以来，越来越多的企业开始尝试导入CI，有成功也有失败。而在成功的例子中，中国元素运用于企业形象识别设计的占了很大比例。本文通过文献综述，归纳总结了中国元素在CI设计中的作用，并进行问卷调查，通过数据分析，得到以下主要结论结论：1. 企业与中国传统文化正确结合会提高企业形象。2. 使用中国元素的造型、标志设计对于企业来说能使之更有创意和吸引力。3. 中国元素在企业形象设计中的运用是切实可行且很有发展潜力的，但是企业选择的中国元素必须符合企业自身形象与潮流趋势。4. 中国元素运用的发展方向——更好的运用中国元素的“意”，更深层次挖掘精神层面的元素。
关键词：企业形象识别、中国元素、吉祥物、视觉识别
第一章 引言 1
第二章 CI研究的理论基础及实际运用 2
第一节 CI的理论基础 2
一、CI的定义 2
二、CI的构成 2
第二节 中国各企业的CI 4
第三节 中国传统图形在企业形象识别中的运用 5
一、 图形的“形” 5
二、图形的“意” 5
第四节 中国传统色彩的运用 6
第五节 中的中国汉字创意设计 7
一、文字设计的重要性 7
二、 中国汉字元素理论与现实基础 8
第四节 文献综述总结 8
第三章 研究的技术路线 7
第一节 研究对象及方法 7
第二节 问卷的设计 7
第三节 问卷的发放及回收 8
第四章 问卷数据分析 9
第一节 基础数据初步统计 9
第二节 不同分类感知数据的基础分析 10
一、 对于艺术的感知 10
二、对于流行的感知 11
三、 民族归属感的感知 12
四、 对于中国元素的“型”的感知 12
五、 对中国吉祥事物的感知 13
六、 对中国元素运用的感知 13
第三节 不同分类感知之间的相关性数据分析 14
一、 艺术感知与流行感知之间的相关性分析 14
二、 艺术感知与民族归属感的相关性分析 15
三、 艺术感知与中国元素的“型”的感知间相关性分析 15
四、 艺术感知与吉祥事物间相关性分析 16
五、 艺术感知与对中国元素运用的感知间相关性 16
六、 流行感知与民族性间的相关性分析 17
七、 流行感知与中国元素“型”的感知间相关性分析 17
八、 流行感知与传统事物间相关性分析 18
九、 流行感知与中国元素运用的相关性 18
十、 民族归属感与中国元素“型”的感知间相关性 19
十一、 民族归属感与对吉祥事物感知间相关性 19
十二、 民族归属感与中国元素感知间相关性分析 20
十三、 中国元素“型”的感知与对吉祥事物感知间相关性分析 20
十四、 中国元素“型”的感知与中国元素运用的相关性分析 21
十五、 对吉祥事物感知与中国元素运用间相关性分析 21
第五章 研究结论及建议 22
第一节 研究结论 22
第二节 建议与展望 22
参考文献 23
致 谢 24
附录一 25
