目录
一．企业营销的特点…………………………………………………………1
（一）关系性…………………………………………………………………1
（二）网络性 …………………………………………………………………1
（三）文化性……………………………………………………………………1
二．企业营销的作用……………………………………………………………2
（一）市场营销的概念 ………………………………………………………2
（二）市场营销的功能…………………………………………………………2
三．关于企业将创造市场作为最终目标的讨论……………………………… 2
（一）市场份额和利润…………………………………………………………3
（二）创造市场是企业的最终选择……………………………………………3
四．创造市场作为的终极目标的原因分析……………………………………3
（一）创造市场战略的价值分析………………………………………………4
（二）创造市场战略有助于维持企业竞争优势………………………………4
（三）创造市场战略可以产生先发优势………………………………………4
（四）创造市场战略易于获得较高的顾客满意度……………………………4
（五）我国的消费水平和消费结构为创造市场战略提供了广阔的空间……5
（六）科技的进步促进了创造市场战略的实施………………………………5
五．企业实施创造市场战略的途径……………………………………………5
（一）从技术创新入手，实施创造市场战略…………………………………5
（二）从顾客知识入手，实施创造市场战略…………………………………5
（三）从行业状况入手，实施创造市场战略…………………………………6
（四）从购买人群入手，实施创造市场战略…………………………………6
（五）从产品概念入手，实施创造市场战略…………………………………7
参考文献 ……………………………………………………………7
一．
企业营销的特点
（一）关系性
现代市场的发展大致经历了消费者营销，产业市场营销，产业市场营销，社会营销，服务营销几个阶段，而随着经济时代的到来关系营销得到了更多的关注。关系市场营销八十年代起在关国理论界开始逐渐受到重视，经过多年的理论探讨，目前对关系营销较为全面的定义是：关系市场营销是为了建立，发展，保持长期的，成功的交易关系进行的所有市场营销活动。关系营销包括两个基本点：首先在宏观上认识到市场营销会对范围很广的一系列领域产生影响，包括顾客市场，劳动力市场，内部市场，相关市场及“影响者”市场；在微观上，认识到了企业与顾客相互关系的性质在不断改变，市场影响的核心从交易转到了关系。
（二）网络性
新经济时代，信息社会的最大特征就是网络化和智能化，由于互联网的迅猛发展而带来的速度，效率和不确定性，使得
