结合案例说明营销的终极目标是创造市场 (2)

目录

一、 市场营销管理的任务和本质 2

（一） 营销管理 2

（二） 市场营销的本质 2

二、 市场营销管理的具体任务 3

（一） 负需求(改变) 3

（二） 无需求(刺激) 3

（三） 潜伏需求(开发) 3

（四） 下降需求(重振) 3

三、 如何创造市场,创造需求 4

（一） 改变负需求，变负需求为正需求 4

1. 三聚氰胺”奶粉事件 4

2. 比亚迪新能源汽车畅销事件 4

（二） 刺激无需求，变无需求为有需求 4

1. 酸奶机案例 4

2. 微信的微商平台 5

（三） 变潜在需要为现实需要 5

1. 淘宝代购 5

2. 小米科技案例 6

（四） 变退却性需求为上扬性需求 7

一、市场营销管理的任务和本质

（一）营销管理

营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。在营销管理实践中，企业通常需要预先设定一个预期的市场需求水平，然而，实际的市场需求水平可能与预期的市场需求水平并不一致。因此，市场营销的基本任务：营销管理者针对不同的需求情况，采取不同的营销管理对策，进而有效地满足市场需求，确保企业目标的实现。

（二）市场营销的本质