华为公司市场营销战略研究

目       录

一、市场营销战略及相关理论综述 2

（一）市场营销的相关概念及理论 2

（二）市场营销战略的特征及重要性 3

（三）市场营销战略相关理论综述 4

二、华为公司及营销环境分析 6

（一）华为公司现状 6

（二）外部宏观环境分析 7

（三）内部环境分析 7

三、华为公司市场营销战略制定 19

（一）华为公司的市场营销战略目标 19

（二）华为公司市场营销组合战略制定 21

（三）华为公司的市场营销战略的具体内容分析 22

四、华为公司营销战略的实施与控制 24

（一）华为公司市场营销战略的实施 24

（二）华为公司营销战略实施的保障措施 24

（三）华为公司市场营销战略控制 25

五、结论与启示 26

（一）存在的问题及建议 26

（二）研究结论及启示 26

参考文献： 28

一、市场营销战略及相关理论综述

（一）市场营销的相关概念及理论

1、市场营销理念的最新诠释

市场营销理念是企业营销活动的指导思想，是有效实现市场营销功能的基本条件。 营销观念贯穿于营销活动的全过程，并制约着企业的营销目标和原则，是实现营销目 标的基本策略和手段，市场营销理念正确与否，直接关系到企业营销活动的质量及其 成效[1]。市场营销理念经历了不断演变与转型，逐渐形成了现代营销的新观念，社会市 场营销理念，下是市场营销理念发展的具体过程：

社会营销理念是以社会长远利益为中心的市场营销理念，是