互联网时代化妆品企业的营销策划思考

目      录

一、市场营销策划的概念 2

二、我国化妆品市场发展现状 2

三、互联网时代化妆品企业营销策划存在的问题 2

（一）网络营销策划意识不强 2

（二）缺少专业电子商务人才 2

（三）售后服务跟不上 3

（四）网络营销策划不强 3

四、互联网时代化妆品企业营销策划对策 3

（一）加强企业品牌建设 ，制定营销策划 3

（二）引进和培养专业电子商务策划人才 4

（三）加强产品回访和售后服务保障 4

（四）发展网络试用营销策划 4

（五）加强线上线下协调发展营销策划 5

五、总结 5

参考文献： 6

一、市场营销策划的概念

营销策划是指企业在对内外环境进行准确分析的基础上，围绕企业发 展的特定目标实现，全面构思、设计和选择企业未来一定时问内营销活动的行为方针、战略、阶段目标以及实施方案与具体措施的谋划过程。

营销策划是企业对将要发生的营销行为进行超前规划和设计，以提供一套系统的有关企业营销的未来方案，这套方案是围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施。这种策划以对市场环境的分析和充分占有市场竞争的信息为基础，综合考虑外界的机会与威胁、自身的资源条件及优势劣势、竞争对手的谋略和市场变化趋势等因素，编制出规范化、程序化的行动方案．包括从构思、分析、归纳、判断．直到拟定策略、方案实施、跟踪、调整与评估等。