目 录
一、零售行业经营现状……………………………………………………………2
（一）宏观环境……………………………………………………………………2
（二）微观环境……………………………………………………………………2
二、零售行业发展趋势……………………………………………………………2
（一）洞察消费需求………………………………………………………………2
（二）注重购物体验………………………………………………………………2
三、万和城购物中心营销环境分析………………………………………………3
（一）市场定位分析………………………………………………………………3
（二）竞争对手分析………………………………………………………………3
（三）营销重要意义………………………………………………………………3
四、万和城购物中心营销策划的创新……………………………………………3
（一）节日营销深入抢份额………………………………………………………3
（二）主题营销自创聚人气………………………………………………………4
（三）品牌营销合作吸人气………………………………………………………4
（四）环境营销应景留人气………………………………………………………5
（五）广告营销改变增人气………………………………………………………5
五、结束语…………………………………………………………………………5
参考文献……………………………………………………………………………6
一、零售行业经营现状
（一）宏观环境
零售行业市场环境，受国际、国内经济发展影响，消费正在持续放缓趋势，受经营成本不断上涨、消费需求结构调整、互联网经济快速发展等诸多因素影，零售实体店的分流越来越重，电商人气“截流”还在不断延续。
正如2012年12月18日，中国经济人物颁奖典礼的现场，同时获奖的王健林和马云，设了一个“亿元赌局”王健林说：“2020年，10年后如果电商在中国零售市份额占50%我给他一佣亿，如果没到他还我一个亿。”这一个亿的豪赌，看是两个商业大佬间的较量，不仅是传统商业和电商之间的比拼，更是昭示一个这样的事实，互联网经济已成为一种席卷全球的商业态势，正在对实体零售行业进行着一轮又一轮的冲击和颠覆。
（二）微观环境
