目 录
一、前言…………………………………………………………………………2
二、调研过程……………………………………………………………………2
（一）调研目的…………………………………………………………………2
（二）调研形式…………………………………………………………………2
（三）调研对象…………………………………………………………………2
三、调研结果分析………………………………………………………………2
（一）样本分析…………………………………………………………………3
1、样本性别分析………………………………………………………………3
2、样本年龄分析………………………………………………………………3
3、样本职业分析………………………………………………………………3
（二）基本情况分析……………………………………………………………4
（三）消费者消费观念、行为、意愿分析……………………………………4
1、购买过或使用过的眼镜产品分析…………………………………………4
2、眼镜价位接受范围分析……………………………………………………5
3、眼镜更换频率分析…………………………………………………………5
4、换眼镜的原因分析…………………………………………………………5
5、眼镜除基础功能外的功能需求分析………………………………………6
6、功能性眼镜的需求分析……………………………………………………7
7、镜片的需求分析……………………………………………………………7
8、镜框的需求分析……………………………………………………………8
9、对眼镜的维修保养选择方式的分析………………………………………9
10、服务的需求分析……………………………………………………………9
11、一些因素对眼镜选择的影响程度分析……………………………………10
（四）相关性分析………………………………………………………………13
1、性别、年龄、职业与是否有眼镜或眼镜需求的相关性分析……………13
2、更换眼镜的频率与眼镜价位接受范围的相关性分析……………………14
3、性别、年龄、职业与镜框类型的相关性分析……………………………15
4、性别、年龄、职业与镜框材质的相关性分析……………………………16
5、性别、年龄、职业与镜框形状的相关性分析……………………………17
（五）局限性……………………………………………………………………18
四、小结…………………………………………………………………………18
参考文献…………………………………………………………………………19
一、前言
在生活水平不断提高的大环境下，人们越来越追求生活质量，对于眼睛的保健也越来越重视，用于眼镜产品的支出也在逐步的增加。在以往的生活中，我们使用眼镜往往是为了矫正视力，但随着消费者需求的不断变化，眼镜市场也在不停的创新，现在的眼镜功能已不仅仅是改善视力。现在青少年近视人数正在迅速增加，加上我国正加速进入老龄化社会，中老年人群对于眼镜的需求也越来越大，更不用提其他装饰性眼镜在市场中的需求量，所以我国配镜人数一直在不断的增加也是必然趋势。但是眼镜行业经过多年的发展，眼镜消费已呈现出多元化发展的方式，消费者在各种方面都有了更多的选择，因此消费者购买眼镜时也更趋于理性化。
每个地方都有每个地方的特点，其现有的形态都和当地的人文、经济、历史等息息相关，正是由于这样
