目 录
一、李宁体育用品有限公司的基本情况……………………………………………1
（一）李宁体育用品有限公司的概况………………………………………………1
（二）李宁体育有限公司的市场定位………………………………………………1
二、李宁品牌的市场环境分析………………………………………………………1
（一）李宁品牌的机遇………………………………………………………………1
（二）李宁品牌所面临的威胁………………………………………………………2
（三）李宁品牌发展具有的自身优势………………………………………………2
（四）李宁品牌发展中的劣势………………………………………………………3
三、进一步提高李宁品牌营销绩效的若干策略……………………………………4
（一）李宁品牌重塑…………………………………………………………………4
（二）李宁“三个聚焦”……………………………………………………………4
（三）注重李宁品牌质量……………………………………………………………4
（四）李宁品牌定位更加清晰………………………………………………………4
（五）营销渠道以特许经营和专卖店为主…………………………………………4
（六）新媒体营销……………………………………………………………………5
（七）细分市场………………………………………………………………………5
（八）有赞助但无独特个性…………………………………………………………5
（九）广告需持久而不是多变………………………………………………………5
（十）做好体育产品和赞助的专业化………………………………………………6
四、总结………………………………………………………………………………6
参考文献………………………………………………………………………………6
一、李宁体育用品有限公司的基本情况
（一）李宁体育用品有限公司的概况
宁体育用品有限公司，由体操王子李宁先生于1990年在广东三水创办。经过十余年的发展，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。进入2000年后，随着中国体育用品市场的蓬勃发展，李宁公司也进入了高于行业年平均增长速度25%的飞速发展阶段。今天的“李宁”，产品结构日趋完善，销售额快速增长，在中国体育用品行业中早已位居举足轻重的领先地位。
