目录
一、肯德基在中国的发展历程.........................................3
二、肯德基在中国的营销策略.........................................3
（一）品牌策略分析.................................................3
（二）价格策略分析.................................................4
（三）选址策略分析.................................................4
（四）促销策略分析.................................................4
4.1.优惠券促销...............................................5
4.2.全方位的广告覆盖宣传.....................................5
（五）服务营销战略.................................................5
三、肯德基在中国的营销存在的问题...................................6
（一）中西结合新产品难以取代传统食品...............................6
（二）从豆浆粉，安心油条，麦乐鸡等食品安全问题来看营销危机.........6
四、优化肯德基营销策略的对策.......................................7
（一）拓展儿童市场.................................................7
（二）开发新产品，产品多元化.......................................7
（三）关注食品健康.................................................7
（四）加强公关建立公共关系.........................................8
（五）拓宽营销渠道.................................................8
1.加大网络营销投入...........................................8
2.坚持特许经营...............................................8
五、结论...........................................................9
参考文献...........................................................9
一、肯德基在中国的发展历程
1930 年肯德基在路边的小餐厅发展到世界闻名的百胜餐饮集团旗下的全球连锁快餐厅。1987 年 11 月 12 日，中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业。从而开始了它在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。1992 年 10 家，1996年 100 家，2004 年 1000 家，2007 年 2000 家。截至 2009 年 2 月 4 日，肯德基在中国餐厅数量达到 2500 多家。据公司高层人士披露，“十五”期间，肯德基每年将在中国开设 100 家门店。不可否认，肯德基在中国已取得了巨大的成功。目前已经覆盖 650 个城市，目前在中国的门店数量将达 3300‐3500 家，每年还在以新增 500 家店的速度发展。我们看到的不仅仅只有肯德基的炸鸡、汉堡、薯条等快餐食品，更是让我们国家看到西式快餐与中国传统饮食的相互交融与相互影响。肯德基的食物及其品牌形象吸引中国新一代的目光与追求，特别是年轻一代。肯德基就像覆盖式地进入中国市场，门店开在各个一线城市、二线城市
