目 录
一、市场细分与营销策略研究的关联…………………………………………2
（一）市场细分的概念…………………………………………………………2
（二）营销策略研究的概念……………………………………………………2
（三）市场细分与营销策略研究的关联………………………………………2
二、超市业态解读………………………………………………………………2
（一）超市在经济市场上所处位置……………………………………………2
（二）超市业态划分……………………………………………………………3
（三）超市业态市场细分及重要性……………………………………………4
三、超市业态近几年营销状态…………………………………………………4
（一）超市活动主要模式………………………………………………………4
（二）超市营销近几年阶梯状态………………………………………………4
（三）营销所处瓶颈……………………………………………………………5
四、超市业态的市场细分与营销策略研究……………………………………5
（一）通过超市的市场细分对营销策略研究的带动…………………………5
（二）营销策略研究方向………………………………………………………5
（三）营销策略研究的重要性…………………………………………………5
（四）如何实施营销策略研究…………………………………………………6
五、小结…………………………………………………………………………6
参考文献…………………………………………………………………………6
一、市场细分与营销策略研究的关联
（一）市场细分的概念
1、市场细分的定义
市场细分就是企业根据市场需求的多样性和购买者行为的差异性，把整体市场即全部顾客和潜在顾客，划分为若干具有某种相似特征的顾客群，以便选择确定自己的目标市场。
2、市场细分的优势
市场并非同质的。在巨大、广阔和多样化的市场中一个公司不可能为所有的顾客服务。一个公司需要辨认出它能为之进行最有效服务的市场细分，确定目标市场。公司根据目标市场对他们的产品或服务更好地进行设计、定价、分销和传达。公司也可以根据竞争者的营销方式更好地调整自己的营销计划和活动。
