目录
一、企业的营销策划..................................................3
（一）营销策划的概念................................................3
（二）营销策划的目标................................................3
（三）营销策划的主要特点............................................3
二、碧斯诺兰企业如何营销策划........................................4
（一）微信营销......................................................4
（二）碧斯诺兰企业的营销策划........................................4
（三）碧斯诺兰的营销特点............................................5
三、碧斯诺兰产品生命周期各阶段的营销策略............................5
（一）导入期的营销策略..............................................5
（二）成长期的营销策略..............................................6
（三）成熟期的营销策略..............................................6
四、结束语..........................................................6
五、参考文献........................................................8
一、企业的营销策划
（一）营销策划的概念
营销策划是指营销策划活动的主体---企业，在市场营销活动中，为达到预定的营销目标，从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维出发，运用系统方法、科学方法、理论联系实际的方法，对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析，寻找企业与目标市场顾客群体的利益共同点，合理整合和优化配置企业资源，对整体市场营销活动或某一个方面市场营销活动进行分析、判断、推理、预测、构思、设立和制订营销方案的行为。
（二）营销策划的目标
营销的目的在于影响市场行为，因此营销目标通常定于两种目标，即现有使用者或新使用者，
