成都液态奶市场调查研究

一、前言…………………………………………………………………………………3

（一）调研意义……………………………………………………………………..3

（二）调研市场………………….………………………………………………….4

二、调研结果与分析……………………………………………………………..4

（一）液态奶市场潜能巨大………………………………………………….4

（二）中低端牛奶倍受青睐………………………………………………….4

（三）外来品牌占据大部分市场………………………………………....5

（四）本地品牌熟知度调查………………………………………………….6

（五）三鹿牛奶事件对百姓的影响…………………………….………..7

（六）国外品牌优势在于品质……………………………………………...8

（七）口味与营养价值成为主要考虑因素………………………..….9

（八）电视广告保持宣传主流媒体的地位………………….……….10

（九）购买渠道—大型超市为主………….………………………….……10

三、 调查结论总结与建议……………………………………………….…….11

（一）调查结论总结………………………………………………………….…..11

（二）成都本地制奶企业未来市场销售建议………….…………….12

成都液态奶市场调查研究

一、前言

(一)调研意义——液态奶市场发展潜力巨大

进入21世纪之后，随着中国的经济不断发展，人民的生活水平进一步提高，人们对自己健康的关注度也不断增加，液态奶作为成为我国人民特别是城市居民的生活必需品的需求也不断在扩大。显而易见，中国制奶企业迎来了辉煌的一天。根据权威机构预计到2017年中国将取代美国成为全球最大的乳品市场。因此液态奶在中国的市场具有的发展潜能被许多乳品生产企业看好，根据调查在未来的20年内，中国的液态消费增长指数仍可保持15%甚至更多。有资料显示2014年，我国乳制品加工行业规模以上乳品企业数量658个，实现产品销售收入2831.59亿元，利润总额180.11亿元，乳制品产量2698.03万吨，分别比2014年增长1.39%、14.16%、12.70%和5.15%.乳品企业发展态势良好、业绩突出。20