论网络营销对服装行业的冲击和影响

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摘要 1

关键词 1

一、引言 1

二、网络营销概述 1

（一）突破时空的界限 1

（二）企业与消费者间的交互沟通 2

（三）促进了资源的合理配置 2

三、网络营销与传统营销的异同 2

（一）同 2

（二）异 2

1、营销策略的差异 2

2、营销模式的差别 3

四、网络营销对服装行业的影响分析 4

（一）改变了传统的分销模式 4

（二）改变了企业的定价策略 5

（三）实现市场的彻底细分 5

（四）销售倒逼供应链改革 6

五、发挥网络营销对服装行业积极影响的策略 6

（一）整合网络营销与传统营销，为企业发展提供加速度 6

（二）完善企业分销渠道，以网络营销诚信为保障 7

（三）提高企业的快速反应速度 7

六、总结语 7

七、参考文献 8

摘要：随着计算机和网络应用技术的发展，在传统营销的基础上发展起来的网络营销在企业的经营过程中显示出越来越重要的作用。本文主要通过分析网络营销的特征以及其与传统营销之间的差异，阐述了网络营销对服装行业营销模式、企业供应链的影响，并提出通过传统营销与网络营销之间的优势互补，推动服装行业的健康发展。

关键词：网络营销  营销模式  供应链