无锡百货店的经营现状及创新战略研究

内容提要

在中国流通领域，百货店这种零售业态已经存在相当长的一段时间了，目前已基本上进入了成熟化阶段。随着连锁经营的理念不断推广以及连锁企业规模的不断壮大，各种零售业态都有了突飞猛进的发展，特别是连锁超市，它正在逐步取代百货店的主导地位，使传统的百货业面临着巨大的生存挑战。

本文主要针对这个问题研究了无锡百货店的经营现状，并针对于此找出了当前无锡百货业经营过程中存在的四个主要问题，即市场竞争激烈、市场定位不明、市场观念差、内部管理不善。最终 ，据此提出了无锡百货业创新发展措施建议，从调整经营业态、重新定位市场、改善营销策略、加强组织管理 四个方面给出新策略，希望能够为今后无锡百货业的发展提供新鲜的理论借鉴与实施策略。

关键词：百货店 业态 市场定位 连锁经营 无锡

Abstract

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Key  words:  Department store  Chain  Market positioning  Format  Wux

目    录

一、百货业创新发展的理论分析 １

（一）百货业相关理论概念 １

（二）企业创新发展理论分析 ２

二、无锡百货业经营现状研究 ２

（一）无锡百货业正处于定位分化调整期 ２

（二）无锡百货业经营日趋多元化 ２

（三）新业态时尚连锁百货店席卷无锡 ３

三、无锡百货业经营过程中存在的主要问题 ４

（一）市场竞争激烈 ４

（二）市场定位不明 ５

（三）市场观念差 ５

（四）内部管理不善 ６

四、无锡百货业创新发展措施建议 ６

（一）调整经营业态 ６

（二）重新定位市场 ７

（三）改善营销策略 ８

（四）加强组织管理 １０

参考文献 1 1