中国房地产企业的市场营销战略研究

中国房地产企业的市场营销战略研究

摘  要

中国房地产业经过将近30年的发展，在我国取得了辉煌的成就，促进经济的增长、产业结构的调整和吸收就业，已经成为国民经济的支柱产业。但是，也应该看到房地产发展中存在的问题，例如落后的市场营销观念，不健全的营销管理，开发新市场欠佳和单一的营销手段等问题。房地产企业要实现可持续发展的目的，就必须放弃传统的营销手段，进行营销创新，因此只基于当前经济形势，对房地产企业的经营战略、融资战略、品牌建设和人才建设等四个方面进行了分析研究，力求最终找出关键问题，并针对于此提出更为合理的应对策略，以便能够为今后的房地产企业的市场营销战略研究提供相应的理论借鉴与指导策略。

关键词：房地产；市场营销；营销战略

Strategy of Chinese Estate Enterprises in Marketing

ABSTRACT

...

Keywords: Estate; Marketing; Marketing Strategy

目  录

摘  要 I

1 前言 1

1.1 问题的提出 1

1.2 当前的研究 1

1.3 研究目的与意义 2

1.4 研究方法与框架 2

2 中国房地产企业的营销现状 3

2.1中国房地产企业的经营现状 3

2.2中国房地产企业的融资战略 3

2.3中国房地产企业的品牌建设 4

2.4中国房地产企业的人才表现 4

3 中国房地产企业市场营销过程中出现的问题 5

3.1经营战略升级面临风险 5

3.2融资战略存在问题 5

3.3营销角度品牌建设能力匮乏 6

3.4人才资源维护缺少经验 6

4 中国房地产企业市场营销策略 7

4.1 结合外部环境突破经营战略 7

4.2 适当灵活融资战略 7

4.3 务必提升品牌建设为战略级别 8

4.4 全面优化人才建设 8

5 结论 10

参考文献 11

致  谢 12