汇源果汁绿色营销策略研究

汇源果汁绿色营销策略研究

摘    要

绿色营销，即使是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动，有利于促进国民经济可持续发展及进一步提高人民生活质量，同时也因为更加关注生态及人与自然的和谐发展，因此也有利于企业在发展过程中形成良好的生产模式，削减对自然的污染，在长远的发展过程中降低企业消耗成本，有助于企业营销战略升级与全球扩张。而汇源果汁也在饮料营销的大潮中起伏波澜，历经坎坷，最终希望借助绿色营销得以重新最初规划，调整部署，实现突破。

基于此，本文就汇源果汁绿色营销策略为研究方向，探究汇源果汁以往营销过程中出现的问题，最终给出加强绿色产品与绿色渠道建设，进行品牌创新与品牌营销，主打“绿色概念”的异业营销借整合降低成本的策略提议，希望能够为今后相关行业产业的发展以创新的理论思维借鉴与营销发展的指导建议。

关键词：汇源果汁; 营销策略; 绿色营销

The Research of Huiyuan Juice Group for Green Marketing

Abstract

....

Key words：Huiyuan; Marketing strategy;Green marketing

目    录

摘    要 I

Abstract II

一、引    言 1

二、绿色营销基本理论 2

2.1  绿色营销的含义及特点 2

2.1.1  绿色营销的含义 2

2.1.2  绿色营销的特点 2

2.2  绿色营销的重要性 3

2.3  绿色营销的发展趋势 3

三、果汁行业绿色营销现状及趋势 4

3.1  果汁行业绿色营销现状及其特点 4

3.2  果汁行业绿色营销趋势 4

四、汇源果汁绿色营销理念及策略研究 6

4.1  公司简介 6

4.2  汇源果汁绿色营销理念 6

4.3  汇源果汁绿色营销策略 7

五、汇源果汁绿色营销中存在的问题及对策 8

5.1  汇源果汁绿色营销过程中存在的问题 8

5.2.1  汇源果汁竞争对手剖析对比 8

5.2.2  汇源果汁产品与渠道创新不足 8

5.2.3  汇源果汁促销能力薄弱 8

5.2.4  汇源果汁资金不足 8

5.2  汇源果汁绿色营销的解决对策 9

5.2.1  汇源果汁的绿色营销规划 9

5.2.2  加强绿色产品与绿色渠道建设 10

5.2.3  进行品牌创新与品牌营销 11

5.2.4  主打“绿色概念”的异业营销借整合降低成本 12

结    论 13

参考文献 14

致    谢 15