我国农产品市场营销的对策

我国农产品市场营销的对策

[摘 要]在改革开放、国民经济发展迅猛的当今社会，以市场经济为主要导向的营销方式已经取代了我国之前根据当时国情而沿袭苏联时期的计划经济。那么如何从几十年的计划经济的僵固思维中走出，立足于市场经济的角度上，凭借一种新的视角审视产品，分析消费。根据国情和市场经济的变化，选择恰当的营销方式，建立商家和顾客之间互惠互利，形成双赢的局面。本文以我国农产品（羊肉）为商品，进行市场营销，从市场营销的定义，特征，因素，构成要素，营销策略等方面，提出解决我国农产品（羊肉）的市场营销对策。

[关键词]市场营销的定义 市场营销与销售的区别 “4P”理论 市场营销对策

一、市场营销的定义，传入我国的时间，以及我国进行市场经济的原因和市场营销的作用。

（一）市场营销的定义:根据美国营销协会最新修订的定义，营销是一种组织职能和一套流程，用来对顾客创造、沟通和交付价值，以及以有益于组织及其利益相关者的方式管理顾客关系。而对普通人来说，营销就是销售和广告。而在营销大师科特勒看来，营销就是满足别人并获得利润，也就是说，营销就是把价值交付出去，把利润交换回来的过程。[ 科特勒：《科特勒营销全书》，中国华侨出版社，2013年7月第1版，第2页]