目录
一、企业进行事件营销模式研究具有重要意义………………………………3
（一）事件营销的概念界定……………………………………………………3
（二）事件营销的特点…………………………………………………………3
（三）事件营销模式的发展与研究现状………………………………………3
（四）进行事件营销模式研究的必要性………………………………………3
二、事件营销中存在的问题……………………………………………………4
（一）事件与企业品牌、产品不相符…………………………………………4
（二）针对无效人群进行事件营销……………………………………………4
（三）事件营销行为短期化……………………………………………………4
三、如何成功进行事件营销……………………………………………………4
（一）市场定位…………………………………………………………………5
（二）攻心………………………………………………………………………5
（三）品牌传播…………………………………………………………………5
（四）渠道覆盖…………………………………………………………………6
参考文献…………………………………………………………………………7
企业进行事件营销模式研究具有重要意义
（一）事件营销的概念界定
事件营销通过“借势”和“造势”来提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的。事件营销就是制造新闻，是与广告不同的公共信息传播方式。但是事实上，新闻和广告之间也有着互相重合的部分。一方面，只要符合了新闻特性的所有材料都是新闻，如果一件带
