对化妆品行业中小企业企业市场营销战略思考

摘  要

改革开放三十年，中国已发展成为世界第二大经济体，中国化妆品市场的肥沃土壤将培育出过百亿元的大型日化企业，数十亿元销售规模的超级品牌。中国品牌可以借助以其地域优势与洋品牌一争高下。目前，国内有多家覆盖全国的超级连锁店铺，年销售数十亿元的千店级的连锁店铺，年销售数亿元的区域垄断型经销商。而电视广告费用成倍翻番导致中小厂家难以支撑，被迫停播高端电视频道的广告，未来化妆品牌将会演绎两级分化的局面，大品牌将会做大更大更强，小品牌会越来越小越来越没有声音。因此，探讨中小企业市场营销战略显得十分必要。

　　  本文就化妆品市场主要营销的概念、作用、意义以及市场营销模式进行比较、归类分析、总结，调查了市场上的一些常见化妆品的营销模式，探讨营销模式发展趋势，针对市场营销管理体系、产品定位以及营销人员的本身应该具有的素质等问题进行了仔细分析，通过分析验证做出了思考并提出了一些应对策略，包括：建立科学的营销管理体系、为产品选择市场定位、塑造优秀的营销组织团队等。

关键词：市场营销战略 营销模式 化妆品 中小企业

目录

一、营销战略概述 1

（一）市场营销概念 1

（二）市场营销战略的作用 1

（三）市场营销战略的意义 1

二、我国化妆品行业中小企业市场营销现状分析 2

（一）化妆品行业的基本情况 2

（二）化妆品行业中小企业的市场营销现状 2

（三）化妆品行业中中小企业营销问题分析 3

三、我国化妆品行业中小企业市场营销发展战略 3

（一）化妆品行业中中小企业市场营销问题解决方案 3

（二）化妆品行业中中小企业市场营销战略对策 4

（三）化妆品行业中中小企业市场营销战略的执行方式 4

四、总结 5

参考文献 5