浅谈化妆品的网络营销

浅谈化妆品的网络营销

【摘要】本文结合化妆品业的特点，对网络营销和网络营销与直销的结合进行了深入细致的研究。内容从网络营销的起源发展到实际操作，从化妆品企业（品牌）网站和行业网站的相关营销规则到未来发展前景，与直销的联系，囊括了化妆品网络营销的现状和特点，实现营销的核心商业模式和策略，以及互联网络对传统企业的影响和应对办法等。文中通过分析，旗帜鲜明地提出了网络营销是互联网时代企业融入知识经济的基本管理工具和思维方法，化妆品企业只有充分利用网络营销，及时改变市场营销策略，实现以消费者为中心的战略性转变，才能免遭时代淘汰。

【关键词】化妆品  网络营销  问题与障碍  营销策略

进入二十一世纪,随着国际互联网络的普及和应用,美容化妆品业又面临着新情况和新挑战。首先是互联网络正在不断改变着人们的生活方式和生产方式,同样也在改变着美容化妆品业传统的生产方式和服务方式,美容化妆品企业要在激烈的市场竞争中生存下来，只有实行以消费者为中心的战略性转变。其次,基于互联网的网络营销是一种划时代的营销方式,是传统企业融入知识经济的管理工具和思维方法,对此美容化妆品企业应该有充分的认识。本文试从化装品网络营销的概念和特点、现状、优势、问题与障碍以及对策五个方面进行论证。