网络营销分析研究

网络营销分析研究

[摘要]随着网络技术的不断发展，国际互联网的全球化热潮使人类社会进入了电子商务时代。在电子商务环境下，网络营销作为一种新的形式和理念快速发展起来，逐渐成为一种重要的营销方式。而企业在这样的大环境背景下要怎样开展网络营销活动、网络营销渠道的建立以及开展网络营销中存在的一些问题等方面都对企业提出了新的挑战。[关键字]电子商务  网络营销  营销渠道

一、电子商务与网络营销的关系

1、电子商务与网络营销

首先我们了解一下电子商务与网络营销的概念。电子商务是指采用数字化电子方式进行商务数据交换和开展商务业务活动。它主要包括利用电子数据交换(EDI)、电子邮件(E-MAIL)、电子资金转帐(EFT)及INTERNET的主要技术在个人间、企业间和国家间进行无纸化的业务信息的交换。而网络营销是依托网络工具和网上资源开展的时常营销活动，是将传统的营销原理和互联网特有的湖动能力相结合的方式，它既包括在网上针对网络虚拟市场开展的服务与传统有形市场的营销活动，还包括在网下以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动。

根据以上对两者概念的分析，可以看出电子商务和网络营销是两个相互交差的概念，两者既存在相同点，但又有所区别。