“红牛饮料”在中国地区的品牌营销策划研究

“红牛饮料”在中国地区的品牌营销策划研究

[摘 要]本文就是在详细分析功能饮料市场营销环境，通过对红牛的市场分析、竞争对手分析、以及消费者需求分析，针对红牛在品牌营销中所出现的问题进行了研究探讨，提出相应的解决对策：对红牛内涵、产品属性的再定位，扩大品牌内涵；进行理性的品牌延伸，强化品牌的核心价值并提升品牌资产；根据不同地域的消费特点，调整地区营销策略；科学管理，累积品牌资产。最终达到扩大市场占有率和消费者结构，满足消费者心理需求以及从知名品牌向强势品牌转化的目的。

[关键词]品牌营销  品牌定位  品牌区域化

1 公司概况

1.1公司简介

红牛维他命饮料有限公司是红牛维他命饮料（泰国）有限公司、泰国华彬集团公司、泰国天丝医药保健有限公司及北京市怀柔区乡镇企业总公司合资兴建的，是集生产、销售为一体的功能饮料经营企业。

1995年12月，红牛维他命饮料有限公司成立，并以"为在改革开放中自强不息、蒸蒸日上的中国人民添力加劲"为企业宗旨，开拓中国市场。