我国中小企业网络营销现状及其研究

我国中小企业网络营销现状及其研究

摘要：随着信息技术与应用的迅速发展，网络营销也开始打破传统的营销模式与运作方式，从不同的角度影响着中小企业的经营管理思想。具有“低成本、覆盖面广”等特点的网络营销为规模较小、实力较弱的中小企业同大企业进行竞争创造了前所未有的机遇，然而中小企业在网络营销的开展过程中却遇到了很多困难。本文研究了我国中小企业的网络营销现状，对中小企业在开展网络营销过程中在网站建设、营销观念、物流配送、支付安全以及人才等方面存在的问题进行分析，并就如何正确开展网络营销提出了建议和策略。

关键词：中小企业 网络营销  营销策略 根据国家发改委发布的信息，2007年我国中小企业总量已达到4200万户之多，几乎占全国企业总数的99.8%。据估计：今后5年，中小企业数量的发展速度将达到7%—8%，预计到2012年，将达到5000万家[1]，其经营范围将涉及除航天、金融等技术、资金密集度极高和国家专控的特殊行业外的所有领域。它们在在缓解国家和社会就业压力，促进国民经济持续增长、维持社会稳定、优化国民经济结构等方面发挥着极其重要的作用。

CNNIC最新发布的《第27次中国互联网发展状况统计报告》显示，截止2010年12月，中国中小企业中接入互联网的比例达到了92.7%，中小企业拥有独立企业网站或电子商务平台中网店的比例达到了43%[2]。目前，拥有网站或网店的中小企业中，绝大多数都已经开始尝试网络营销，我国广大中小企业步入网络营销时代的步伐正在加快。随着市场经济的迅速发展，网络营销必然会成为中小企业发展的方向。