联合利华多品牌营销策略的研究

联合利华多品牌营销策略的研究

[摘 要] 品牌是一个企业持续发展所必需的一种无形的竞争手段，为了使企业在竞争中立于不败之地，品牌策略现已成为企业的核心和灵魂，而多品牌营销策略更是引起企业更多关注。本论文以联合利华公司为背景，对多品牌策略进行了探索性研究。通过分析多品牌与单一品牌的优劣势，获得对多品牌营销策略的深刻认识。同时，分析联合利华实施多品牌营销策略的经验教训，得到一些启示，并在此基础上对中国企业尤其是国有企业实行多品牌策略提出了建议。

[关键词] 联合利华  品牌  多品牌策略

一、多品牌营销策略概述

1、品牌的概念

21世纪，是知识经济的时代，21世纪的竞争以知识、信息、文化、品牌为基础，从19世纪末到现在，企业市场观念的演变依次经历了生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观念阶段，现已发展到品牌营销观念阶段，品牌策略成为了企业的核心和灵魂。要探讨品牌策略，首先要正确理解品牌。