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浅析我国老年人保健食品的消费行为及营销对策

浅析我国老年人保健食品的消费行为及营销对策
上传会员: panmeizi
提交日期: 2014-01-18 15:42:57
文档分类: 市场营销
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浅析我国老年人保健食品的消费行为及营销对策
[摘 要]我国人口年龄的老龄化问题越来越严重,老年人的健康问题摆在了老年问题的第一位,而保健食品则成为老年消费市场的主要消费品,这引起了营销界的广泛关注。如何对老年消费者进行保健品的推销,怎样才能占领更大的保健食品市场,一直是营销学界关注的问题。然而随着时代的进步,我国老年消费者对保健食品的消费行为与以前相比已经发生了巨大的变化。本文针对当前中国老年消费者对保健食品的消费行为特征和影响这些行为特征的因素进行研究,并制定出老年人保健食品行业的营销对策。 
[关键词]老年人 保健食品 消费心理 消费行为 营销对策  
我国老年人口数量的急剧增长使得老年消费者的消费比率在逐年增长,所以针对老年消费者的商品也越来越多。在各种老年商品中,保健食品深受人们的关注。有关老年人健康的保健食品仿佛一夜之间走进了千家万户。对于商家来说老年保健品市场的开发是不容忽视的,对保健品市场的控制也是商家所追求的。但谁是老年保健食品市场后面“无形的手”呢?有人说是购买力。实际上,购买力是购买能力和购买欲望的组合,对于老年保健食品消费来说除了老年人的购买能力外他们的消费行为也是影响老年保健品市场的重要因素。虽然我国老年人之间的差别较大,但他们的生理特征和心理变化还是有着许多共同之处,并直接影响着他们的消费行为。本文着重探讨了我国老年人对保健食品的消费行为及应该采取的营销对策。

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